新冠肺炎疫情在全球扩散蔓延，让会展业遭受重创。在中国，各大展会却依然迸发出强劲的生命力。服贸会、进博会、广交会、高交会、义博会、东博会，让中国制造、中国服务走出去，也把世界创新、世界市场引进来。以广州为例，自7月恢复举办展会以来，仅第三季度，广州琶洲多个展馆就举办了100多场线下展会，参展观展人数约达到200万。

两匹“马儿”在中国展会驰骋

       在第25届广州秋季艺术博览会现场俄罗斯主题馆，两匹马儿一棕一白，正驰骋草原，翻越崇山。这是一幅来自乌克兰艺术家的油画。

       俄罗斯主题馆艺术总监刘海今年31岁，是莫斯科国立工艺美术学院的艺术学博士。刘海称，近年来随着丝绸之路经济带的不断延伸，越来越多的“马儿”通过展会的桥梁，从东欧草原跑进了中国画廊。

       去年，第24届广州艺博会，刘海第一次把40多位俄罗斯艺术家请到了中国办展，不少画作都得到了中国藏家的认可，大家相约来年中国再见。

       然而，突如其来的新冠肺炎疫情，让画展之约推迟了大半年。刚刚打开的国内市场无奈按下暂停键。

       好在，随着疫情防控常态化、精准化，今年6月以来，中国成为了最早恢复线下展会的主阵地，刘海提前几个月就开始布局广州艺博会的实体画展。

境外展会推迟和取消率超过90%

       励展博览集团大中华区高级副总裁孙钢接受采访时介绍，除中国以外，今年境外展览会的推迟和取消率达到了90%以上。

       孙钢：“从全球来看，目前像欧美发达国家的展览会基本是停办的，他们恢复办展的时间比我们要晚很多。从6月份开始，励展陆陆续续的一些展览会就在上海、青岛、深圳、东莞等等地方开始举办了。今年即使个别零星疫情产生，也没有大范围叫停展览会，使整个城市的会展业停摆，我认为这是一个非常了不起的进步，是我们中国做得最出色的地方。”

线上展会将要取代线下展会？

      受到疫情影响，整个展会行业被打上了深深的“2020烙印”，线上线下如何联动成为热门议题。拥有60多年历史的老牌展会广交会相约云上，进博会、服贸会等国家重大博览会也积极拥抱数字化变革。

      比如在广西南宁举办的第17届中国东盟博览会现场，不能到场的泰国商家远程在线参与商品介绍，在现场的印尼产品中国代理商也可以同步直播带货扩大影响。

      线上随心逛、线下精准聊的引流倒流模式；以及通过虚拟会场、VR直播、智能同传翻译等与真实场景相结合的虚拟现实模式，成为会展线上线下融合的两大发力点。孙钢介绍，线上展会弥合了沟通联络的“断点”，但目前仍未探索出稳定可持续的盈利模式，暂时只是线下展会的补充，难以对线下展会形成颠覆性影响。

     孙钢进一步介绍，传统展会业态的生命力在于人与人的交流，面对面的交谈对于客户关心、信任关系的建立以及订单下达、贸易合作都有助推意义。他说，“最理想的方式是要有线下展览会作为基本的支撑，然后叠加进线上展览会的服务功能。”

内外双循环，“西方不亮东方亮”

       在佛山智能机器人博览会现场，一群孩子正在家长的陪同下追着会场内的智能机器狗奔跑。展会现场人气旺盛。

       展会参展商、日本川崎机器人中国代理商许俊嘉介绍，得益于我国复工复产的进度，国外公司“用脚”投票，订单回流，今年有国内公司逆势而上，订单量甚至翻了百分之百。

        励展博览大中华区高级副总裁孙钢接受采访时表示，今年以来，国际化程度较高的展会海外参展商数量受到影响，但一些制造业区域性展会，由于内需市场的旺盛，迎来新发展机遇。内外市场如同两匹快马，“西方不亮东方亮”。

        孙钢透露，2020年励展博览大中华区为总部的营收恢复起到重要作用，明年，英国总部也将加大对中国的投入。“我可以非常自豪地讲，全球会展业中国风景独好。这也是2020年会展业的烙印。我预判明年的形势将更加有利于中国会展产业的进一步复苏和发展。”

     2020年，新冠肺炎疫情使得全球会展业遭遇严重冲击。在确保防疫安全的前提下，我国进博会、服贸会、东博会等国际化大型展会仍如期举办，这是内需市场的风向标，也是实体经济的晴雨表，更是国外友商的定心丸，每一场展会、每一个展位，都体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望。